可口可乐并未申请过专利保护，这是它的第一项保密措施。这是因为专利法要求申请者公布其专有技术，以防止其他企业利用相同技术，这样申请专利就会暴露可口可乐的秘密，所以一百多年来，可口可乐公司一直没有申请软饮料的专利保护（只申请了粉末生产饮料的专利）。可口可乐99%以上的配料是公开的，它最基本的几种配料是糖、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯叶。但是，其中有一种神秘的配料，让可口可乐的竞争者花费了80多年的时间至今仍无法认清它的庐山真面目，它被称为“7X号货物”。这个秘密配方只存放在乔治亚信托公司的保管库里，连可口可乐公司本身也没有原始记录。知道配方的人——目前只有三个，而且每个人只知道各不相同的一部分——只能凭记忆进行工作，如果他们忘了配方，必须到乔治亚信托公司去查。乔治亚信托公司保管库的安全措施非常严密，要去查配方的人首先必须得到可口可乐公司董事会的批准才能提出申请。申请又必须经信托公司董事会的批准才能生效。保管库的门必须在有监督官员在场的情况下，在指定的时间内开闭。最绝的是，凡是知道可口可乐配方秘密的人，不能结伴而行，他们必须单个走出办公室，并被严禁乘坐同一辆汽车或者飞机及其他交通工具。这样，可口可乐才得以保住配方秘密，行销全世界并且畅销不衰历时一百多年。